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FacebookCanvas不再侷限广告版位,贴文创意尽情挥

2020-06-06 Q生活帮 854 ℃
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FacebookCanvas不再侷限广告版位,贴文创意尽情挥

Facebook 宣布,从 7 月 22 日起,Canvas「广告」将不限于使用在广告上,一般的原生粉丝专页文章也能运用这种可以全页展开的贴文形式。

Canvas 原本是在手机版 Facebook 平台上的互动式广告,点击进去之后,会打开全萤幕的内容,上面可置入文字、图片、影片,就像是一个新的网页视窗。不同的是,由于 Canvas 所有的内容都还在 Facebook 的平台上,所以与「文章快手 Instant Articles」一样,浏览的速度会比连结到外部的网页快很多,据 Facebook 指出,比一般手机版网页将近快十倍左右。

Facebook 表示,根据统计,过去四个月,每个用户平均在 Canvas 上面停留的时间为 31 秒,自推出以来,用户停留时间共累计了 100 年的总停留时数。因此,Facebook 计画将这种形式的贴文拓展到非付费的粉丝专页贴文。

至于贴文的演算方面,原生的 Canvas 贴文与一般贴文在演算法上并不会有所不同,不论使用 Canvas 与否,将不会影响这则贴文在动态消息出现的频率。不过,演算法会计算用户在贴文上停留的时间,也就是说,如果使用快速载入的 Canvas 贴文,将可以使用户在该则贴文上停留更久,对贴文在动态消息上的排名相当有帮助。

Canvas 可承载更多资讯,呈现内容的方式也更生动多元,不过同时也需注意,此类贴文形式相当重视素材的表现。在先前的 Facebook 测试新广告模式,创造全方位互动新体验一文中,我们曾介绍几个有趣的品牌使用案例,Facebook 此次开放粉丝专页使用,将会有哪些更令人意想不到的创意展现,让我们拭目以待。

资料来源:TechCrunch、Marketing Land